The importance and role of intangible resources are becoming an important component of the discourse of the future, dramatically increasing the task of identifying the potential of the development policy of the regions of Russia. This article is aimed at understanding the identitarian aspects of the public discourse of deputies of the State Duma of the Russian Federation. The research is based on the idea that public political discourse is not just a body of narratives, but a practice–oriented phenomenon that ultimately has significance for the construction of public policy in the field of future regional development. Using the example of referring to the lexical unit “brand of the region”, the author analyzes the main discourses around which the importance of the branding tool in the rhetoric of the deputy corps for the period 2000–2022 is constituted. There are three key dimensions of the field of discursivity (contexts) of the concept of “brand of the region”: legal, marketing and symbolic. It is determined that the legal discourse concerns rulemaking and protection of intellectual property objects. The brand in the economic aspect is understood by the deputies as a kind of sign, a logo capable of individualizing the seller’s products on the market. The symbolic meanings of the brand are associated with the concept of identity and the intangible side of branding effects. The analysis of the transcripts of the State Duma of the Russian Federation allows us to conclude that within the framework of the meetings of the State Duma, the topic of branding for the analyzed period gradually increases its importance. It is determined that it is gradually beginning to be comprehended within the framework of the resource of the future of the regions, developing the idea that brands are sources of socio-­economic development of the subjects of the federation. At the same time, the economic dimension of the brand and the trend towards the identification of this term with the concept of “geographical indications” are of dominant importance.

Значение и роль нематериальных ресурсов становятся важной составляющей дискурса будущего, резко повышая задачу выявления потенциала политики развития регионов России. Данная статья направлена на осмысление идентитарных аспектов публичного дискурса депутатов Государственной Думы РФ. В основе исследования лежит идея о том, что публичный политический дискурс — не просто корпус нарративов, но такой практико-­ориентированный феномен, который в конечном счете имеет значение для конструирования публичной политики в сфере будущего регионального развития. На примере обращения к лексической единице «бренд региона» автор анализирует основные дискурсы, вокруг которых конституируется значение инструмента брендинга в риторике депутатского корпуса за период 2000–2022 гг. Выделяются три ключевых измерения области дискурсивности (контексты) понятия «бренд региона»: юридическое, маркетинговое и символическое. Определено, что юридический дискурс касается нормотворчества и защиты объектов интеллектуальной собственности. Бренд в экономическом аспекте понимается депутатами как некий знак, логотип, способный индивидуализировать продукцию продавца на рынке. Символические значения бренда связываются с понятием идентичности и нематериальной стороной эффектов от брендирования. Анализ стенограмм ГД РФ позволяет заключить, что в рамках заседаний ГД тема брендирования за анализируемый период увеличивает свое значение. Определено, что она постепенно начинает осмысляться в рамках ресурса будущего регионов, развивая идею о том, что бренды являются источниками социально-­экономического развития субъектов Федерации. При этом доминирующее значение имеют экономическое измерение бренда и тренд в сторону идентификации данного термина с понятием «географические указания».