Branding of Russian regions in the last decade has become one of the key guidelines of identity politics, along with the politics of memory and symbolic politics. The purpose of this article is to identify the potential of regional brands in strengthening Russian national identity using the example of the Republic of Adygea. The empirical basis of the study was the results of a massive online survey conducted in October-­November 2023. The uniqueness of the region, the consolidation potential of the region, multi-­level identity and the architecture of regional brands were identified as indicators. According to the authors, branding is of great importance in positioning Adygea at the national and international levels, since it involves the creation of brands that are directly identified with the region. Based on the results of an empirical study, the authors divide the hierarchy of identities into “active” and “situational”. The “active” identities that a person demonstrates in the process of everyday social practices include ethnic, generational and professional identities; “situational” identities that a person manifests depending on the actualization of certain contexts include the Russian national, Caucasian, political and regional levels of identity. It has been determined that ethnic identity is expressed in the brands of the republic; generational identity cannot be ignored when constructing a brand, since the search for common value priorities and ideals among different generations will allow the brand to lay consistent foundations for a common Russian identity; professional identities are an indirect indicator of the state of the economic sphere in the region and can be taken into account when constructing a brand.

Брендинг российских регионов в последнее десятилетие становится одним из ключевых ориентиров политики идентичности наряду с политикой памяти и символической политикой. Цель данной статьи — выявление потенциала брендов региона в укреплении российской национальной идентичности на примере Республики Адыгея. Эмпирической базой исследования стали результаты массового онлайн-­опроса, проведенного в октябре-­ноябре 2023 г. В качестве индикаторов обозначены уникальность региона, консолидационный потенциал региона, многоуровневая идентичность и архитектура региональных брендов. По мнению авторов, брендинг имеет большое значение в позиционировании Адыгеи на национальном и международном уровнях, поскольку предполагает создание брендов, напрямую идентифицирующихся с регионом. По результатам эмпирического исследования авторы подразделяют иерархию идентичностей на активные и ситуативные. К активным идентичностям, которые человек демонстрирует в процессе повседневных социальных практик, относятся этническая, поколенческая и профессиональная идентичности; к ситуативным идентичностям, которые человек проявляет в зависимости от актуализации тех или иных контекстов, относятся российская национальная, кавказская политическая и региональная уровни идентичности. Определено, что этническая идентичность находит выражение в брендах республики; поколенческая идентичность не может игнорироваться при конструировании бренда, так как поиск общих ценностных приоритетов и идеалов у различных поколений позволит заложить в бренде непротиворечивые основы для общей российской идентичности; профессиональные идентичности являются косвенным показателем состояния экономической сферы в регионе и могут быть учтены при конструировании бренда.