Статья посвящена анализу репрезентаций образа семьи в цифровом пространстве на примере сообществ социальной сети «ВКонтакте». Авторы исследуют динамику изменений содержания семейных образов в период с 2021 по 2024 г., уделяя внимание тематическим направлениям, тональности публикаций и специфике представления семейных ценностей в различных группах. Цель исследования — выявление особенностей цифрового дискурса, связанного с восприятием и трансформацией образа семьи в современных условиях. В ходе работы были проанализированы тексты и медиаконтент сообществ, ориентированных на родительство, религиозные ценности и практические рекомендации для семей. Результаты исследования показали, что в 2021 г. акцент в обсуждениях делался на традиционные семейные ценности: любовь, уважение к матери, воспитание детей и совместное времяпрепровождение. В 2022 г. наблюдается усиление тематики эмоционального взаимодействия, поддержки и адаптации к изменяющимся условиям жизни. В 2024 году контент сообществ становится более прагматичным, с акцентом на практические аспекты семейной жизни, такие как организация досуга, образование детей и экологичный подход к потреблению. Эмоциональная окраска публикаций преимущественно нейтральная, что подчёркивает информационно-­прикладной характер цифрового дискурса. Тем не менее в религиозно ориентированных сообществах выявлено активное обсуждение духовных ценностей, традиционных ролей супругов и их связи с религиозными установками. Таким образом, цифровое пространство социальной сети «ВКонтакте» отражает как сохранение базовых семейных ценностей, так и их адаптацию к современным реалиям, а также важность онлайн-­дискурса для понимания социальных и культурных трансформаций института семьи в XXI в.

The article is devoted to the analysis of representations of the family image in the digital space using the example of communities on the VKontakte social network. The authors study the dynamics of changes in the content of family images in the period from 2021 to 2024, paying attention to thematic areas, the tone of publications and the specifics of the presentation of family values in various groups. The purpose of the study is to identify the features of the digital discourse associated with the perception and transformation of the family image in modern conditions. In the course of the work, texts and media content of communities focused on parenting, religious values and practical recommendations for families were analyzed. The results of the study showed that in 2021, the emphasis in discussions was on traditional family values: love, respect for the mother, raising children and spending time together. In 2022, there is an increase in the topics of emotional interaction, support and adaptation to changing living conditions. In 2024, the content of communities becomes more pragmatic, with an emphasis on the practical aspects of family life, such as organizing leisure time, children’s education and an environmentally friendly approach to consumption. The emotional coloring of publications is predominantly neutral, which emphasizes the informational and applied nature of the digital discourse. Nevertheless, in religiously oriented communities, an active discussion of spiritual values, traditional roles of spouses and their connection with religious attitudes was revealed. Thus, the digital space of the VKontakte social network reflects both the preservation of basic family values and their adaptation to modern realities. The study also emphasizes the importance of online discourse for understanding the social and cultural transformations of the institution of family in the 21st century.