journalsr Южно-российский журнал социальных наук South-Russian Journal of Social Sciences 2618-8007 2619-0567 Кубанский государственный университет RU 8 10.31429/ Научная статья Original article Социальная психология Social Psychology Создание образа регионального политика-женщины в PR: востребованные качества и характеристики Image Making of a Regional Female Politician in PR: Required Qualities and Characteristics Кривцова Е.В. Кривцова Евгения Владимировна Krivtsova Evgenia V. evgeniya_k@bk.ru

Cand. Sci. (Psychology), Assoc. Prof., Social Work and Defectology Department, Kemerovo State University, Kemerovo, Russia

кандидат психологических наук, доцент, доцент кафедры социальной работы и дефектологии, Кемеровский государственный университет, Кемерово, Россия

 Рябуха Т.С. Рябуха Татьяна Сергеевна Ryabukha Tatyana S. riabuha.t@yandex.ru

graduate student, Kemerovo State University, Kemerovo, Russia

магистрант, Кемеровский государственный университет, Кемерово, Россия

 Шапкина Е.В. Шапкина Елена Владимировна Shapkina Elena V. shapkinaev@mail.ru

Cand. Sci. (Political Sciences), Deputy Director for Public Relations, Limited Liability Company “EnergoResurs”  LLC, Kemerovo, Russia

кандидат политических наук,  заместитель директора по связям с общественностью, ООО «ЭнергоРесурс», Кемерово, Россия

 Шиллер В.В. Шиллер Вадим Викторович Shiller Vadim V. shiller.vadim@yandex.ru

Cand. Sci. (History), Assoc. Prof., History of Russia Department, Kemerovo State University, Kemerovo, Russia

кандидат исторических наук, доцент кафедры истории России, Кемеровский государственный университет, Кемерово, Россия

 Кемеровский государственный университетKemerovo State University ООО «ЭнергоРесурс»Limited Liability Company "EnergoResurs" LLC 07 06 2018 19 2 117 131 27 01 2018 05 03 2018 07 06 2018 Copyright (c) 2018 Евгения Владимировна Кривцова, Татьяна Сергеевна Рябуха, Елена Владимировна Шапкина, Вадим Викторович Шиллер 2018 Евгения Владимировна Кривцова, Татьяна Сергеевна Рябуха, Елена Владимировна Шапкина, Вадим Викторович Шиллер Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

The article analyses the specific character of a regional female politician’s image making. The political self-identification of the electorate is not so much oriented towards party programs, political views and attitudes, as towards images of female politicians which are taking shape in mass consciousness. The aim of the empirical research was to study the qualities and characteristics of a female politician’s image that are required in Kemerovo Oblast’, as well as the role of PR technologies in its making. The main methods of collecting and analyzing the empirical data were questionnaire and expert surveys, content analysis, and the method known as “Unfinished sentences” technique. The analysis has revealed that the major leadership qualities that compose a female politician’s image in Kemerovo Oblast’ are determination and enterprise, in the first place. For business-oriented professional female politicians, it is most necessary to be conscientious in doing one’s duty. Besides, such moral and ethical characteristics as honesty, integrity / incorruptibility and fairness / justice are in great demand. According to the results of the research, to create a successful female politician’s image, it is necessary to resort to some PR technologies, such as publicity, TV appearances, and press and Internet coverage, press conferences and meetings with the electorate, but without any form of self-advertising. The specifics of a female politician’s image is that it should combine both male and female characteristics, yet keep within the framework of its gender and take into account gender stereotypes.

Статья посвящена рассмотрению специфики создания образа регионального политика-женщины. Политическая самоидентификация электората ориентирована не столько на партийные программы, политические взгляды и установки, сколько на образы женщин-политиков, складывающиеся в массовом сознании. Целью эмпирического исследования было изучение составляющих образ женщины-политика качеств и характеристик, востребованных в регионе, а также роль PR-технологий в его создании. Основными методами сбора и анализа эмпирических данных исследования являлись: анкетный и экспертный опрос, контент-анализ, методика «Незаконченные предложения». В результате исследования было выявлено, что к составляющим образ женщины-политика лидерским качествам, востребованным в регионе, относят в первую очередь решительность и предприимчивость. Из профессионально-деловых качеств женщины-политика наиболее важным представляется добросовестность в выполнении обязанностей. Также есть запрос на морально-этические качества — честность, неподкупность и справедливость. Как показали результаты исследования, при создании образа женщины-политика стоит принять на вооружение такие PR-технологии, как паблисити, формирование узнаваемости у аудитории через присутствие на ТВ, в прессе, в интернет-изданиях, избегая при этом формы саморекламы, а также участие в пресс-конференциях и встречах с электоратом. Специфика создания образа женщин-политиков заключается в том, что он должен включать маскулинные качества, но при этом придерживаться своей гендерной роли и учитывать особенности гендерных стереотипов.

 женщина-политик имидж образ лидерство PR PR-технологии регион Кемеровская область female politician image leadership PR PR technologies region Kemerovo Oblast’ Амелин, В.Н., Устименко, С.В. (2011). Технология избирательной кампании. Москва: Издательский дом Гребенникова. Бочкова, Е.А. (2010). Механизмы PR-технологий в имидже современного политика. Академия Тринитаризма. Бухарова, О.В. (2007). Имидж лидера: технология создания и продвижения. СПб.: Речь. Гринберг, Т.Э. (2010). Политическая реклама: портрет лидера. Москва: Аспект Пресс. Дергач, А.А. (2006). Политическая имиджелогия. Москва. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Яковлев И.Г. (2002). Политика, политология, Интернет. М.: Современный гуманитарный университет. Добриогло, М.А. (2005). Специфика развития женского движения как субъекта политического процесса. Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета, 1, 70–74. Дудин, Д.М. (2009). Образ политического лидера и возможности его изменения. Псков: Проспект. Ковлер, А.И. (2005). Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. Москва: ИГиП РАН. Молчанов, К.А. (2013). Социальные технологии формирования оптимального имиджа политического лидера. Всероссийский журнал научных публикаций, 3, 52–53. Морозова, Е.Г. (2010). Политический рынок и маркетинг: концепции, модели, технологии. Санкт-Петербург: Проспект. Официальный сайт Центральной избирательной комиссии Российской Федерации. Режим доступа http://www.cikrf.ru/ Паттерсон, Т. (2009). Имидж политика: теоретические проблемы, методы анализа. Москва: ИНФРА. Потёмкина, О.Ф. (2010). Имидж политического лидера. Москва: Проспект. Слепенков, И.М. (2005). Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. Москва: Центр избирательных технологий. Цуладзе, А.М. (2002). Формирование имиджа политика в России. Москва: Книжный дом «Университет». Шахтарина, М.В. (2000). Проблемы участия молодых российских женщин в политике. Социологический сборник, 7, 108–115. Шейнов, В.П. (2008). Психология лидерства, влияния, власти. Минск: Харвест. Ames, C. (2016). Entertainment Public Relations. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften. DOI: 10.3726/978–1–4539–1775–6 Anthony, S. (2017). Public relations and the making of modern Britain: Stephen Tallents and the birth of a progressive media profession: Monograph. Manchester University Press. DOI: 10.2307/j.ctv6p52v Arcos, R. (2016). Public relations strategic intelligence: Intelligence analysis, communication and influence. Public Relations Review, 42 (2), 264–270. DOI: 10.1016/j.pubrev.2015.08.003 Aydin, B.O. & Sahin, E. (2016). Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften. DOI: 10.3726/b10899 Caldiero, C. (2016). Neo-PR. Public Relations in a Postmodern World. Peter Lang Inc., International Academic Publishers. DOI: 10.5040/9781501319457 Dimitrov, R. (2015). Silence and invisibility in public relations. Public Relations Review, 41 (5), 636–651. DOI: 10.1016/j.pubrev.2014.02.019 Golan, Guy J., Yang, Sung-Un & Kinsey, D.F. (2015). International Public Relations and Public Diplomacy. Peter Lang Inc., International Academic Publishers. DOI: 10.3726/978–1–4539–1432–8 Maier, C.T. (2015). Public relations as humane conversation: Richard Rorty, stakeholder theory, and public relations practice. Public Relations Inquiry, 4 (1), 25–39. DOI: 10.1177/2046147x14554140 Martinelli, D. & Erzikova E. (2017). Public relations leadership development cycle: A cross-cultural perspective. Public Relations Review, 3 (5), 1062–1072. DOI: 10.1016/j.pubrev.2017.09.002 Mengü, S. & Mengü, M. (2016). Making Sense of Public Relations as Culture Policy. Journalism and Mass Communication, 6 (10). DOI: 10.17265/2160–6579/2016.10.008 Mogensen, K. (2017). From public relations to corporate public diplomacy. Public Relations Review, 43 (3), 605–614. DOI: 10.1016/j.pubrev.2017.03.011 Singh, A. & Duhan P. (2016). Managing Public Relations and Brand Image through Social Media. IGI Global. DOI: 10.4018/978–1–5225–0332–3 Turk, Judy Van Slyke & Valin J. (2017). Public Relations Case Studies from Around the World (2nd Ed.). Peter Lang Inc., International Academic Publishers. DOI: 10.3726/b11746