Брендинговые стратегии Республики Адыгея в усилении российской национальной идентичности | Южно-российский журнал социальных наук
Брендинговые стратегии Республики Адыгея в усилении российской национальной идентичности
Том 25 (2024) № 3, Юг России: люди, общество, политика
Том 25 (2024) № 3
Юг России: люди, общество, политика

Брендинговые стратегии Республики Адыгея в усилении российской национальной идентичности

Жаде З.А.
Адыгейский государственный университет
ORCID ID 0000-0002-7888-8885
Ляушева С.А.
Адыгейский государственный университет
ORCID ID 0000-0001-7249-8846
Гвашева Б.З.
Адыгейский государственный университет
ORCID ID 0000-0002-3520-9934
PDF
https://doi.org/10.31429/26190567-25-3-39-52
https://doi.org/10.31429/26190567-25-3-39-52

Как цитировать Array

Жаде З.А., Ляушева С.А., Гвашева Б.З. Брендинговые стратегии Республики Адыгея в усилении российской национальной идентичности // Южно-российский журнал социальных наук. 2024. Т. 25, №3. С. 39-52. DOI: 10.31429/26190567-25-3-39-52
Дата поступления 2024-06-04
Дата принятия 2024-08-15
Дата публикации 2024-09-30

Copyright (c) 2024 Зуриет Анзауровна Жаде, Светлана Аслановна Ляушева, Бэлла Заурбиевна Гвашева

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Аннотация

Брендинг российских регионов в последнее десятилетие становится одним из ключевых ориентиров политики идентичности наряду с политикой памяти и символической политикой. Цель данной статьи — выявление потенциала брендов региона в укреплении российской национальной идентичности на примере Республики Адыгея. Эмпирической базой исследования стали результаты массового онлайн-­опроса, проведенного в октябре-­ноябре 2023 г. В качестве индикаторов обозначены уникальность региона, консолидационный потенциал региона, многоуровневая идентичность и архитектура региональных брендов. По мнению авторов, брендинг имеет большое значение в позиционировании Адыгеи на национальном и международном уровнях, поскольку предполагает создание брендов, напрямую идентифицирующихся с регионом. По результатам эмпирического исследования авторы подразделяют иерархию идентичностей на активные и ситуативные. К активным идентичностям, которые человек демонстрирует в процессе повседневных социальных практик, относятся этническая, поколенческая и профессиональная идентичности; к ситуативным идентичностям, которые человек проявляет в зависимости от актуализации тех или иных контекстов, относятся российская национальная, кавказская политическая и региональная уровни идентичности. Определено, что этническая идентичность находит выражение в брендах республики; поколенческая идентичность не может игнорироваться при конструировании бренда, так как поиск общих ценностных приоритетов и идеалов у различных поколений позволит заложить в бренде непротиворечивые основы для общей российской идентичности; профессиональные идентичности являются косвенным показателем состояния экономической сферы в регионе и могут быть учтены при конструировании бренда.

Ключевые слова

бренд региона, брендинг региона, брендинговая политика, политика идентичности, многоуровневая идентичность, российская национальная идентичность, региональная идентичность, этническая идентичность, консолидация, уникальность региона, Республика Адыгея

Финансирование

Исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования РФ в рамках государственного задания на НИР АГУ по проекту № FENZ-2024-00049 «Макрорегиональная идентичность на Северном Кавказе: практики формирования, потенциал развития, влияние на национальную консолидацию».

Библиографические ссылки

  1. Almeida, G.G.F.d., Cardoso, L. (2022). Discussions between Place Branding and Territorial Brand in Regional Development – A Classification Model Proposal for a Territorial Brand. Sustainability, 14. DOI: 10.3390/su14116669
  2. Berham, E. (2003). Translating Terroir: The Global Challenge of French AOC Labeling. Journal of Rural Studies, 1(19), 127–138. DOI: 10.1016/S0743-0167(02)00052-9
  3. Charters S., Spielmann, N. (2014). Characteristics of Strong Territorial Brands: The Case of Champagne. Journal of Business Research, 7(67), 1461–1467. DOI: 10.1016/j.jbusres.2013.07.020
  4. Chernobrovkina, N. I. (2018). Brending regionov YUFO: model’ upravleniya i strategiya prodvizheniya turisticheskogo Brenda [Branding of the Regions of the Southern Federal District: Management Model and Strategy for Promoting a Tourism Brand]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 7(4), 207–216. DOI: 10.23683/2227-8656.2018.4.17
  5. Gorlova, I.I., Kovalenko, T.V., Naumenko, V.E. (2020). Istoriko-kul’turnoe nasledie Respubliki Adygeya kak resurs etnokul’turnogo brendirovaniya territorii (kontseptual’nye osnovy formirovaniya zontichnogo brenda) [Historical and Cultural Heritage of the Republic of Adygea as a Resource for Ethnocultural Branding of the Territory (Conceptual Basis for the Formation of an Umbrella Brand]. Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Regionovedenie: filosofiya, istoriya, sotsiologiya, yurisprudentsiya, politologiya, kul’turologiya [Bulletin of Adygea State University. Series: Regional Studies: Philosophy, History, Sociology, Jurisprudence, Political Science, Cultural Studies], 3, 234–244.
  6. Gulisova, B., Horbel, C., Noe, E. (2021). Rural Place Branding from a Multi-level Perspective: A Danish Example. Place Branding and Public Diplomacy, 17, 231–248. DOI: 10.1057/ s41254-021-00204-8
  7. Helmi, J., Bridson, K., Casidy, R. (2020). A Typology of Organizational Stakeholder Engagement with Place Brand Identity. Journal of Strategic Marketing, 7(28), 620–638. DOI: 10.1080/0965254X.2019.1593224
  8. Il’inova, N.A. (2022a). Politika identichnosti polietnichnogo regiona: obshchee i osobennoe [Identity Politics of a Multiethnic Region: General and Special]. Vestnik Adygejskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya “Regionovedenie: filosofiya, istoriya, sociologiya, yurisprudenciya, politologiya, kul’turologiya” [Bulletin of Adygea State University. Series ”Regional Studies: Philosophy, History, Sociology, Jurisprudence, Political Science, Cultural Studies”], 4, 83–88. DOI: 10.53598/2410-3691-2022-4-309-83-88
  9. Il’inova, N.A., Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Shadzhe, A. Yu. (2022b). Regional’naya politika identichnosti: otsenki i pereosmyslenie v usloviyakh novoi real’nosti [Regional identity politics: assessments and rethinking in the context of the new reality]. Social’no-gumanitarnye znaniya [Social Sciences and Humanities], 6, 173–176. DOI: 10.34823/SGZ.2022.6.51949
  10. Ilinova, N.A. (2024). Brending regiona v kontekste natsional’noi identichnosti: opyt sotsiologicheskogo issledovaniya Adygei, Dagestana, Kabardino-­Balkarii [Branding of the Region in the Context of National Identity: The Experience of a Sociological Study of Adygea, Dagestan, Kabardino-­Balkaria]. Vlast’ [Power], 32(2), 190–196. DOI: 10.24412/2071-5358-2024-2-190-196
  11. Khunagov, R.D., Zhade, Z.A. (2021). Mnogourovnevaya identichnost’: opyt issledovaniya na Severnom Kavkaze [Multilevel Identity: Research Experience in the North Caucasus]. In Kavkazskie chteniya (pamyati prof. V. V. Chernousa) [Caucasian Readings (in Memory of Prof. V. V. Chernous)] (pp. 184–197). Rostov-na-­Donu: Izd-vo “Fond nauki i obrazovaniya”.
  12. Khunagov, R.D., Zhade, Z.A. (2022). Vzaimodeistvie natsional’no-grazhdanskoi, regional’noi i etnicheskoi identichnostei v Respublike Adygeya: ekspertnoe mnenie [Interaction of National-­civil, Regional and Ethnic Identities in the Republic of Adygea: Expert Opinion]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 11(4), 188–195. DOI: 10.18522/2227-8656.2022.4.14
  13. Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023a). Diskurs identichnosti v tekstakh vystuplenii glav Respubliki Adygeya i Krasnodarskogo kraya v svyazi s yubileinymi sobytiyami [The Discourse of Identity in The Texts of Speeches by The Heads of The Republic of Adygea and Krasnodar Krai in Connection with The Anniversary Events]. Voprosy istorii [Voprosy istorii], 2–1, 138–145. DOI: 10.31166/VoprosyIstorii202302Statyi12
  14. Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A., Zhade, Z.A., Ilyinova, N.A. (2024b). Brending regionov i ego potentsial v ukreplenii rossiiskoi natsional’noi identichnosti (keisy Adygei, Kabardino-­Balkarii i Dagestana) [The Potential of Regional Branding in Strengthening Russian National Identity (Cases of Adygea, Kabardino-­Balkaria and Dagestan)]. Regionovedenie [Russian Journal of Regional Studies], 32(2), 368–387. DOI: 10.15507/2413-1407.127.032.202402
  15. Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023a). Diskurs identichnosti v tekstah vystuplenij glav Respubliki Adygeya i Krasnodarskogo kraya v svyazi s yubilejnymi sobytiyami [Identity Discourse in the Texts of Speeches by the Heads of the Republic of Adygea and the Krasnodar Territory in Connection with Anniversary Events]. Voprosy istorii [History Issues], 2–1, 138–145. DOI: 10.31166/VoprosyIstorii202302Statyi12
  16. Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023b). Regional’naya politika identichnosti v Respublike Adygeyai i Krasnodarskom krae (po materialam issledovaniya metodom fokus-­gruppy) [Regional Identity Politics in the Republic of Adygea and the Krasnodar Territory (Based on Materials from a Focus Group Study)]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(1), 189–201. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.14
  17. Kireeva, I. V., Kukva, E. S., Shadzhe, A. Yu. (2024a). Brending regionov v ukreplenii rossiiskoi natsional’noi identichnosti: empiricheskii vyzov i ekspertnyi otvet [Regional Branding in Strengthening Russian National Identity: An Empirical Challenge and an Expert Response]. Vestnik Instituta sociologii [Bulletin of the Institute of Sociology], 15(1), 91–113. DOI: 10.19181/vis.2024.15.1.5
  18. Kolennikova, N.D. (2023). Obrazy “Rossii budushchego” v predstavleniyah grazhdan [Images of the “Russia of the Future” in the Minds of Citizens]. Sociologicheskie issledovaniya [Sociological Research], 49(10), 91–103. DOI: 10.31857/S013216250028307-0
  19. Kovalenko, T.V. (2020). Etnokul’turnoe brendirovanie territorii v kontekste strategii regional’nogo razvitiya: nauchno-­metodicheskie podkhody i praktiki [Ethnocultural Branding of the Territory in the Context of Regional Development Strategy: Scientific and Methodological Approaches and Practices]. M.: In-t Naslediya.
  20. Lucarelli, A. (2018). Place Branding as Urban Policy: The (Im)political Place Branding. Cities, 80, 12–21. DOI: 10.1016/j.cities.2017.08.004
  21. Miroshnichenko, I.V. (2023). Nematerial’nye resursy razvitiya [Intangible Development Resources]. In I. S. Semenenko (Ed.) Identichnost’: lichnost’, obshchestvo, politika. Novye kontury issledovatel’skogo polya [Identity: Personality, Society, Politics. New Contours of the Research Field]. M.: Ves’ mir.
  22. Nazukina, M.V. (2023). Brend kak resurs razvitiya regionov v diskurse budushchego deputatov Gosudarstvennoj dumy RF [Brand as a resource for regional development in the discourse of the future deputies of the State Duma of the Russian Federation]. Yuzhno-­rossiiskii zhurnal sotsial’nykh nauk [South Russian Journal of Social Sciences], 24(2), 6–20. DOI: 10.31429/26190567-24-2-6-20
  23. Nazukina, M.V., Tarasova, E.Yu. (2022). Opyt brendirovaniya rossiiskikh respublik: variativnost’ institutsionalizatsii etnokomponenta [Experience of Branding of Russian Republics: Variability of Institutionalization of the Ethnic Component]. Vestnik Permskogo universiteta. Politologiya [Bulletin of Perm University. Political Science], 16(1), 40–48. DOI: 10.17072/2218-1067-2022-1-40-48
  24. Semenenko, I. S. (2023). Traditsiya i innovatsiya kak kontsepty politicheskoi nauki i orientiry politiki razvitiya: dialektika sovmestimosti [Tradition and Innovation in Politics and in Development Policies: Dialectics of Compatibility]. Polis. Politicheskie issledovaniya [Polis. Political Studies], 5, 45–65. DOI: 10.17976/jpps/2023.05.04
  25. Shadzhe, A. Yu. (2023). Brend regiona v gumanitarnom poznanii: nekotorye metodologicheskie osobennosti [Brand of the Region in Humanitarian Knowledge: Some Methodological Features]. Social’no-gumanitarnye znaniya [Social Sciences and Humanities], 9, 125–129.
  26. Sokolova, A. N. (2023). Praktika formirovaniya i ukrepleniya grazhdanskoi identichnosti v Respublike Adygeya [The Practice of Forming and Strengthening Civic Identity in the Republic of Adygea]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(5), 147–164. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.5.11
  27. Taecharungroj, V. (2019). User-generated Place Brand Identity: Harnessing the Power of Content on Social Media Platforms. Journal of Place Management and Development, 1(12), 39–70. DOI: 10.1108/JPMD‑11-2017-0117
  28. Zhade, Z. A. Il’inova, N.A., Kireeva, I. V. Kukva, E. S., Lyausheva, S. A. Shadzhe, A. Yu. (2022). Politika identichnosti: regional’nye praktiki i vektory razviti [Identity Politics: Regional Practices and Development Vectors]. Maikop: Adygeiskii gosudarstvennyi universitet.
  29. Zhade, Z. A. (2022b). Dinamika etnicheskoi identichnosti adygov/cherkesov [Dynamics of the ethnic identity of the Adygs/Circassians]. Teorii i problemy politicheskikh issledovanii [Theories and Problems of Political Studies], 11(2A), 20–26. DOI: 10.34670/AR.2022.68.35.002
  30. Zhade, Z. A. (2022а). Politika identichnosti v regional’nom izmerenii: keis Respubliki Adygeya [Identity politics in the regional dimension: the case of the Republic of Adygea]. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo [Society: Politics, Economics, Law], 8, 13–18. DOI: 10.24158/pep.2022.8.1
  31. Zhade, Z. A. (2023b). Sistematizatsiya brendov regiona (na primere Respubliki Adygeya) [Systematization of regional brands (based on the example of the Republic of Adygea)]. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra [Economics: Yesterday, Today and Tomorrow], 13(11А), 216–225. DOI: 10.34670/AR.2023.41.80.022
  32. Zhade, Z. A., Gaidareva, I. N. (2024). Brending regiona kak instrument ustoichivogo razvitiya Respubliki Adygeya [Branding of the Region as a Tool for Sustainable Development of the Republic of Adygea]. Dialog: politika, pravo, ekonomika [Dialogue: Politics, Law, Economics], 1, 74–79.
  33. Zhade, Z. A. (2023а). Brending Respubliki Adygeya na osnove traditsionnykh i innovatsionnykh tekhnologii [Branding of the Republic of Adygea Based on Traditional and Innovative Technologies]. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo [Society: Politics, Economics, Law], 10, 20–25. DOI: 10.24158/pep.2023.10.1
  34. Кhunagov, R. D. (2023). Konsolidatsiya rossiiskogo regional’nogo soobshchestva: analiz riskov i ugroz [Consolidation of the Russian Regional Community: Analysis of Risks and Threats]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(1), 39–53. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.3