Диалог культур и его влияние на эффективность территориального брендинга | Южно-российский журнал социальных наук
Диалог культур и его влияние на эффективность территориального брендинга
Том 24 (2023) № 4, Публичная политика
Том 24 (2023) № 4
Публичная политика

Диалог культур и его влияние на эффективность территориального брендинга

Пашкус Н.А.
Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена
ORCID ID 0000-0003-1088-8333
Пашкус В.Ю.
Санкт-­Петербургский государственный университет
ORCID ID 0000-0002-9512-3585
PDF
https://doi.org/10.31429/26190567-24-4-23-33
https://doi.org/10.31429/26190567-24-4-23-33

Как цитировать Array

Пашкус Н.А., Пашкус В.Ю. Диалог культур и его влияние на эффективность территориального брендинга // Южно-российский журнал социальных наук. 2023. Т. 24, №4. С. 23-33. DOI: 10.31429/26190567-24-4-23-33
Дата поступления 2023-09-20
Дата принятия 2023-10-12
Дата публикации 2023-12-29

Copyright (c) 2024 Наталия Анатольевна Пашкус, Вадим Юрьевич Пашкус

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Аннотация

Данная статья посвящена проблеме применения диалога культур для создания и развития бренда территорий, инициирующих культурный обмен и создание новых культурных императивов. В работе исследуются различные подходы к осуществлению диалога культур и формированию территориальных кобрендов, применяющих отдельные атрибуты «материнской культуры» для создания интегрированных атрибутов нового территориального бренда. В статье рассматриваются различные примеры осуществления диалога культур и продвижения новых интегрированных культурных императивов для развития сильного бренда территории. В работе также показывается, что маркетинговые инструменты брендинга территорий могут быть применены и целенаправленно со злым умыслом для «очернения» территории-­конкурента. В этом случае может быть спровоцирована негативная реакция на территорию и разделяемую ею доминирующую культуру, которая вызывает долгосрочные негативные эффекты, способствует созданию устойчивых негативных стереотипов и препятствует нормальному взаимопониманию людей.

Ключевые слова

бренд территории, культурные кобренды, диалог культур, атрибуты бренда территории, вирусный маркетинг, партизанский маркетинг

Библиографические ссылки

  1. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan.
  2. Anholt, S. (2009). Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan.
  3. Anttiroiko, A.-V. (2014). The Political Economy of City Branding. London: Routledge.
  4. Avraham, E., Ketter, E. (2012). Media Strategies for Marketing Places in Crisis. London: Routledge.
  5. Bowen, J., Whalen, E. (2017). Trends that are Changing travel and Tourism. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 9(6), 592–602.
  6. Braun, E., Kavaratzis, M., Zenker, S. (2013). My city — my brand: the role of residents in place branding. Journal of Place Management and Development, 6 (1), 18–28.
  7. Budko D. A., Volkova A. V., Kulakova T. A. (2022). Tsifrovoy vigilantizm: ekonomicheskiy rakurs. [Digital Vigilantism: an Economic Perspective]. Problemy sovremennoy ekonomiki [Problems of the Modern Economy], 1, 83–87.
  8. Dinnie, K. (2011). City Branding: Theory and Cases. London: Palgrave Macmillan.
  9. Florek, M., Kavaratzis, M. (2014). From Brand Equity to Place Brand Equity and from There to the Place Brand. Place Branding and Public Diplomacy, 10, 103–107.
  10. Foroudi, P., Gupta, S., Kitchen, Ph. J., Foroudi, M. M. (2016). A Framework of Place Branding, Place Image, and Placereputation: Antecedents and moderators. Qualitative Market Research: An International Journal, 19(2), 241–264.
  11. Govers, R. (2009). Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. London: Palgrave Macmillan.
  12. Kavaratzis, M., Hatch, M. J. (2013). The Dynamics of Place Branding: an Identity-based Approach to Place branding Theory. Marketing Theory, 13(1), 69–86.
  13. Kotler, P., Gertner, D. (2002). Country as Brand, Product, and Beyond: a Place Marketing and Brand Management Perspective. Journal of Brand Management, 9(4–5), 249–261.
  14. Massey, G., Kliestikova, J., Kovacova, M., Dengov, V. V. (2018). The Perceived Accuracy of Fake News: Mechanisms Facilitating the Spread of Alternative Truths, the Crisis of Informational Objectivity, and the Decline of Trust in Journalistic Narratives. Geopolitics, History and International Relations, 10(2), 37–43.
  15. Medway, D., Warnaby, G. (2008). Alternative Perspectives on Marketing and the Place Brand. European Journal of Marketing, 42(5/6), 641–653.
  16. Närvänen, E., Goulding, Ch. (2016). Sociocultural Brand Revitalization: The Role of Consumer Collectives in Bringing Brands Back to Life. European Journal of Marketing, 50 (7/8), 1521–1546.
  17. Pellešová, P. (2015). Tourism and multiplication effects in the region. In Business Information Management Assoc., 515–520.
  18. Pike, St. (2008). Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. Oxford: Butterworth-Heinemann.
  19. Potter, E.H. (2009). Branding Canada. Projecting Canada’s soft power through public diplomacy. Montreal: McGill-Queen`s Univ. Press.
  20. Richards, G. (2018). Cultural tourism: A Review of Recent Research and Trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21.
  21. Schroeder, J. E. (2014). Brands: Interdisciplinary Perspectives. London: Routledge.
  22. Vafin, A. M. (2021). Negativ v politike: 10 tekhnologiy “chernogo” PR v Rossii i zarubezhnykh stranakh. [Negativity in Politics: 10 Technologies of “Black” PR in Russia and Foreign Countries]. Voprosy politologii [Questions of Political Science], 1(65), 107–114.
  23. Volkova, A. V., Almakuchukov K. M., Starobinskaya N. M. (2020). Novyye tekhnologii gorodskogo razvitiya i upravleniye art-rynkom: opyt Sankt-Peterburga. [New Technologies of Urban Development and Management of the Art Market: The Experience of Saint-Petersburg]. Problemy sovremennoy ekonomiki [Problems of modern economics], 1, 173–176.
  24. Zhang, H., Wu, Y., Buhalis, D. (2018). A Model of Perceived Image, Memorable Tourism Experiences and Revisit Intention. Journal of Destination Marketing & Man, 8, 326–336.