УДК
339.138(470.621)DOI
https://doi.org/10.31429/26190567-25-3-39-52Как цитировать
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Copyright (c) 2024 Зуриет Анзауровна Жаде, Светлана Аслановна Ляушева, Бэлла Заурбиевна Гвашева
Аннотация
Брендинг российских регионов в последнее десятилетие становится одним из ключевых ориентиров политики идентичности наряду с политикой памяти и символической политикой. Цель данной статьи — выявление потенциала брендов региона в укреплении российской национальной идентичности на примере Республики Адыгея. Эмпирической базой исследования стали результаты массового онлайн-опроса, проведенного в октябре-ноябре 2023 г. В качестве индикаторов обозначены уникальность региона, консолидационный потенциал региона, многоуровневая идентичность и архитектура региональных брендов. По мнению авторов, брендинг имеет большое значение в позиционировании Адыгеи на национальном и международном уровнях, поскольку предполагает создание брендов, напрямую идентифицирующихся с регионом. По результатам эмпирического исследования авторы подразделяют иерархию идентичностей на активные и ситуативные. К активным идентичностям, которые человек демонстрирует в процессе повседневных социальных практик, относятся этническая, поколенческая и профессиональная идентичности; к ситуативным идентичностям, которые человек проявляет в зависимости от актуализации тех или иных контекстов, относятся российская национальная, кавказская политическая и региональная уровни идентичности. Определено, что этническая идентичность находит выражение в брендах республики; поколенческая идентичность не может игнорироваться при конструировании бренда, так как поиск общих ценностных приоритетов и идеалов у различных поколений позволит заложить в бренде непротиворечивые основы для общей российской идентичности; профессиональные идентичности являются косвенным показателем состояния экономической сферы в регионе и могут быть учтены при конструировании бренда.
Ключевые слова
Информация о финансировании
Исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования РФ в рамках государственного задания на НИР АГУ по проекту № FENZ-2024-00049 «Макрорегиональная идентичность на Северном Кавказе: практики формирования, потенциал развития, влияние на национальную консолидацию».
Библиографические ссылки
Almeida, G.G.F.d., Cardoso, L. (2022). Discussions between Place Branding and Territorial Brand in Regional Development – A Classification Model Proposal for a Territorial Brand. Sustainability, 14. DOI: 10.3390/su14116669
Berham, E. (2003). Translating Terroir: The Global Challenge of French AOC Labeling. Journal of Rural Studies, 1(19), 127–138. DOI: 10.1016/S0743-0167(02)00052-9
Charters S., Spielmann, N. (2014). Characteristics of Strong Territorial Brands: The Case of Champagne. Journal of Business Research, 7(67), 1461–1467. DOI: 10.1016/j.jbusres.2013.07.020
Chernobrovkina, N. I. (2018). Brending regionov YUFO: model’ upravleniya i strategiya prodvizheniya turisticheskogo Brenda [Branding of the Regions of the Southern Federal District: Management Model and Strategy for Promoting a Tourism Brand]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 7(4), 207–216. DOI: 10.23683/2227-8656.2018.4.17
Gorlova, I.I., Kovalenko, T.V., Naumenko, V.E. (2020). Istoriko-kul’turnoe nasledie Respubliki Adygeya kak resurs etnokul’turnogo brendirovaniya territorii (kontseptual’nye osnovy formirovaniya zontichnogo brenda) [Historical and Cultural Heritage of the Republic of Adygea as a Resource for Ethnocultural Branding of the Territory (Conceptual Basis for the Formation of an Umbrella Brand]. Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Regionovedenie: filosofiya, istoriya, sotsiologiya, yurisprudentsiya, politologiya, kul’turologiya [Bulletin of Adygea State University. Series: Regional Studies: Philosophy, History, Sociology, Jurisprudence, Political Science, Cultural Studies], 3, 234–244.
Gulisova, B., Horbel, C., Noe, E. (2021). Rural Place Branding from a Multi-level Perspective: A Danish Example. Place Branding and Public Diplomacy, 17, 231–248. DOI: 10.1057/ s41254-021-00204-8
Helmi, J., Bridson, K., Casidy, R. (2020). A Typology of Organizational Stakeholder Engagement with Place Brand Identity. Journal of Strategic Marketing, 7(28), 620–638. DOI: 10.1080/0965254X.2019.1593224
Il’inova, N.A. (2022a). Politika identichnosti polietnichnogo regiona: obshchee i osobennoe [Identity Politics of a Multiethnic Region: General and Special]. Vestnik Adygejskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya “Regionovedenie: filosofiya, istoriya, sociologiya, yurisprudenciya, politologiya, kul’turologiya” [Bulletin of Adygea State University. Series ”Regional Studies: Philosophy, History, Sociology, Jurisprudence, Political Science, Cultural Studies”], 4, 83–88. DOI: 10.53598/2410-3691-2022-4-309-83-88
Il’inova, N.A., Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Shadzhe, A. Yu. (2022b). Regional’naya politika identichnosti: otsenki i pereosmyslenie v usloviyakh novoi real’nosti [Regional identity politics: assessments and rethinking in the context of the new reality]. Social’no-gumanitarnye znaniya [Social Sciences and Humanities], 6, 173–176. DOI: 10.34823/SGZ.2022.6.51949
Ilinova, N.A. (2024). Brending regiona v kontekste natsional’noi identichnosti: opyt sotsiologicheskogo issledovaniya Adygei, Dagestana, Kabardino-Balkarii [Branding of the Region in the Context of National Identity: The Experience of a Sociological Study of Adygea, Dagestan, Kabardino-Balkaria]. Vlast’ [Power], 32(2), 190–196. DOI: 10.24412/2071-5358-2024-2-190-196
Khunagov, R.D., Zhade, Z.A. (2021). Mnogourovnevaya identichnost’: opyt issledovaniya na Severnom Kavkaze [Multilevel Identity: Research Experience in the North Caucasus]. In Kavkazskie chteniya (pamyati prof. V. V. Chernousa) [Caucasian Readings (in Memory of Prof. V. V. Chernous)] (pp. 184–197). Rostov-na-Donu: Izd-vo “Fond nauki i obrazovaniya”.
Khunagov, R.D., Zhade, Z.A. (2022). Vzaimodeistvie natsional’no-grazhdanskoi, regional’noi i etnicheskoi identichnostei v Respublike Adygeya: ekspertnoe mnenie [Interaction of National-civil, Regional and Ethnic Identities in the Republic of Adygea: Expert Opinion]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 11(4), 188–195. DOI: 10.18522/2227-8656.2022.4.14
Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023a). Diskurs identichnosti v tekstakh vystuplenii glav Respubliki Adygeya i Krasnodarskogo kraya v svyazi s yubileinymi sobytiyami [The Discourse of Identity in The Texts of Speeches by The Heads of The Republic of Adygea and Krasnodar Krai in Connection with The Anniversary Events]. Voprosy istorii [Voprosy istorii], 2–1, 138–145. DOI: 10.31166/VoprosyIstorii202302Statyi12
Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A., Zhade, Z.A., Ilyinova, N.A. (2024b). Brending regionov i ego potentsial v ukreplenii rossiiskoi natsional’noi identichnosti (keisy Adygei, Kabardino-Balkarii i Dagestana) [The Potential of Regional Branding in Strengthening Russian National Identity (Cases of Adygea, Kabardino-Balkaria and Dagestan)]. Regionovedenie [Russian Journal of Regional Studies], 32(2), 368–387. DOI: 10.15507/2413-1407.127.032.202402
Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023a). Diskurs identichnosti v tekstah vystuplenij glav Respubliki Adygeya i Krasnodarskogo kraya v svyazi s yubilejnymi sobytiyami [Identity Discourse in the Texts of Speeches by the Heads of the Republic of Adygea and the Krasnodar Territory in Connection with Anniversary Events]. Voprosy istorii [History Issues], 2–1, 138–145. DOI: 10.31166/VoprosyIstorii202302Statyi12
Kireeva, I.V., Kukva, E.S., Lyausheva, S.A. (2023b). Regional’naya politika identichnosti v Respublike Adygeyai i Krasnodarskom krae (po materialam issledovaniya metodom fokus-gruppy) [Regional Identity Politics in the Republic of Adygea and the Krasnodar Territory (Based on Materials from a Focus Group Study)]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(1), 189–201. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.14
Kireeva, I. V., Kukva, E. S., Shadzhe, A. Yu. (2024a). Brending regionov v ukreplenii rossiiskoi natsional’noi identichnosti: empiricheskii vyzov i ekspertnyi otvet [Regional Branding in Strengthening Russian National Identity: An Empirical Challenge and an Expert Response]. Vestnik Instituta sociologii [Bulletin of the Institute of Sociology], 15(1), 91–113. DOI: 10.19181/vis.2024.15.1.5
Kolennikova, N.D. (2023). Obrazy “Rossii budushchego” v predstavleniyah grazhdan [Images of the “Russia of the Future” in the Minds of Citizens]. Sociologicheskie issledovaniya [Sociological Research], 49(10), 91–103. DOI: 10.31857/S013216250028307-0
Kovalenko, T.V. (2020). Etnokul’turnoe brendirovanie territorii v kontekste strategii regional’nogo razvitiya: nauchno-metodicheskie podkhody i praktiki [Ethnocultural Branding of the Territory in the Context of Regional Development Strategy: Scientific and Methodological Approaches and Practices]. M.: In-t Naslediya.
Lucarelli, A. (2018). Place Branding as Urban Policy: The (Im)political Place Branding. Cities, 80, 12–21. DOI: 10.1016/j.cities.2017.08.004
Miroshnichenko, I.V. (2023). Nematerial’nye resursy razvitiya [Intangible Development Resources]. In I. S. Semenenko (Ed.) Identichnost’: lichnost’, obshchestvo, politika. Novye kontury issledovatel’skogo polya [Identity: Personality, Society, Politics. New Contours of the Research Field]. M.: Ves’ mir.
Nazukina, M.V. (2023). Brend kak resurs razvitiya regionov v diskurse budushchego deputatov Gosudarstvennoj dumy RF [Brand as a resource for regional development in the discourse of the future deputies of the State Duma of the Russian Federation]. Yuzhno-rossiiskii zhurnal sotsial’nykh nauk [South Russian Journal of Social Sciences], 24(2), 6–20. DOI: 10.31429/26190567-24-2-6-20
Nazukina, M.V., Tarasova, E.Yu. (2022). Opyt brendirovaniya rossiiskikh respublik: variativnost’ institutsionalizatsii etnokomponenta [Experience of Branding of Russian Republics: Variability of Institutionalization of the Ethnic Component]. Vestnik Permskogo universiteta. Politologiya [Bulletin of Perm University. Political Science], 16(1), 40–48. DOI: 10.17072/2218-1067-2022-1-40-48
Semenenko, I. S. (2023). Traditsiya i innovatsiya kak kontsepty politicheskoi nauki i orientiry politiki razvitiya: dialektika sovmestimosti [Tradition and Innovation in Politics and in Development Policies: Dialectics of Compatibility]. Polis. Politicheskie issledovaniya [Polis. Political Studies], 5, 45–65. DOI: 10.17976/jpps/2023.05.04
Shadzhe, A. Yu. (2023). Brend regiona v gumanitarnom poznanii: nekotorye metodologicheskie osobennosti [Brand of the Region in Humanitarian Knowledge: Some Methodological Features]. Social’no-gumanitarnye znaniya [Social Sciences and Humanities], 9, 125–129.
Sokolova, A. N. (2023). Praktika formirovaniya i ukrepleniya grazhdanskoi identichnosti v Respublike Adygeya [The Practice of Forming and Strengthening Civic Identity in the Republic of Adygea]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(5), 147–164. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.5.11
Taecharungroj, V. (2019). User-generated Place Brand Identity: Harnessing the Power of Content on Social Media Platforms. Journal of Place Management and Development, 1(12), 39–70. DOI: 10.1108/JPMD‑11-2017-0117
Zhade, Z. A. Il’inova, N.A., Kireeva, I. V. Kukva, E. S., Lyausheva, S. A. Shadzhe, A. Yu. (2022). Politika identichnosti: regional’nye praktiki i vektory razviti [Identity Politics: Regional Practices and Development Vectors]. Maikop: Adygeiskii gosudarstvennyi universitet.
Zhade, Z. A. (2022b). Dinamika etnicheskoi identichnosti adygov/cherkesov [Dynamics of the ethnic identity of the Adygs/Circassians]. Teorii i problemy politicheskikh issledovanii [Theories and Problems of Political Studies], 11(2A), 20–26. DOI: 10.34670/AR.2022.68.35.002
Zhade, Z. A. (2022а). Politika identichnosti v regional’nom izmerenii: keis Respubliki Adygeya [Identity politics in the regional dimension: the case of the Republic of Adygea]. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo [Society: Politics, Economics, Law], 8, 13–18. DOI: 10.24158/pep.2022.8.1
Zhade, Z. A. (2023b). Sistematizatsiya brendov regiona (na primere Respubliki Adygeya) [Systematization of regional brands (based on the example of the Republic of Adygea)]. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra [Economics: Yesterday, Today and Tomorrow], 13(11А), 216–225. DOI: 10.34670/AR.2023.41.80.022
Zhade, Z. A., Gaidareva, I. N. (2024). Brending regiona kak instrument ustoichivogo razvitiya Respubliki Adygeya [Branding of the Region as a Tool for Sustainable Development of the Republic of Adygea]. Dialog: politika, pravo, ekonomika [Dialogue: Politics, Law, Economics], 1, 74–79.
Zhade, Z. A. (2023а). Brending Respubliki Adygeya na osnove traditsionnykh i innovatsionnykh tekhnologii [Branding of the Republic of Adygea Based on Traditional and Innovative Technologies]. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo [Society: Politics, Economics, Law], 10, 20–25. DOI: 10.24158/pep.2023.10.1
Кhunagov, R. D. (2023). Konsolidatsiya rossiiskogo regional’nogo soobshchestva: analiz riskov i ugroz [Consolidation of the Russian Regional Community: Analysis of Risks and Threats]. Gumanitarii Yuga Rossii [Humanitarian of the South of Russia], 12(1), 39–53. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.3