УДК
339.138(470.621)DOI
https://doi.org/10.31429/26190567-25-3-39-52Как цитировать
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Copyright (c) 2024 Зуриет Анзауровна Жаде, Светлана Аслановна Ляушева, Бэлла Заурбиевна Гвашева
Аннотация
Брендинг российских регионов в последнее десятилетие становится одним из ключевых ориентиров политики идентичности наряду с политикой памяти и символической политикой. Цель данной статьи — выявление потенциала брендов региона в укреплении российской национальной идентичности на примере Республики Адыгея. Эмпирической базой исследования стали результаты массового онлайн-опроса, проведенного в октябре-ноябре 2023 г. В качестве индикаторов обозначены уникальность региона, консолидационный потенциал региона, многоуровневая идентичность и архитектура региональных брендов. По мнению авторов, брендинг имеет большое значение в позиционировании Адыгеи на национальном и международном уровнях, поскольку предполагает создание брендов, напрямую идентифицирующихся с регионом. По результатам эмпирического исследования авторы подразделяют иерархию идентичностей на активные и ситуативные. К активным идентичностям, которые человек демонстрирует в процессе повседневных социальных практик, относятся этническая, поколенческая и профессиональная идентичности; к ситуативным идентичностям, которые человек проявляет в зависимости от актуализации тех или иных контекстов, относятся российская национальная, кавказская политическая и региональная уровни идентичности. Определено, что этническая идентичность находит выражение в брендах республики; поколенческая идентичность не может игнорироваться при конструировании бренда, так как поиск общих ценностных приоритетов и идеалов у различных поколений позволит заложить в бренде непротиворечивые основы для общей российской идентичности; профессиональные идентичности являются косвенным показателем состояния экономической сферы в регионе и могут быть учтены при конструировании бренда.
Ключевые слова
Информация о финансировании
Исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования РФ в рамках государственного задания на НИР АГУ по проекту № FENZ-2024-00049 «Макрорегиональная идентичность на Северном Кавказе: практики формирования, потенциал развития, влияние на национальную консолидацию».
Библиографические ссылки
Горлова, И.И., Коваленко, Т.В., Науменко, В.Е. (2020). Историко-культурное наследие Республики Адыгея как ресурс этнокультурного брендирования территории (концептуальные основы формирования зонтичного бренда). Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология, 3, 234–244.
Жаде, З.А. (2022а). Политика идентичности в региональном измерении: кейс Республики Адыгея. Общество: политика, экономика, право, 8, 13–18. DOI: 10.24158/pep.2022.8.1
Жаде, З.А. (2022b). Динамика этнической идентичности адыгов/черкесов. Теории и проблемы политических исследований, 11(2А), 20–26. DOI: 10.34670/AR.2022.68.35.002
Жаде, З.А. (2023а). Брендинг Республики Адыгея на основе традиционных и инновационных технологий. Общество: политика, экономика, право, 10, 20–25. DOI: 10.24158/pep.2023.10.1
Жаде, З.А. (2023b). Систематизация брендов региона (на примере Республики Адыгея). Экономика: вчера, сегодня, завтра, 13(11А), 216–225. DOI: 10.34670/AR.2023.41.80.022
Жаде, З.А., Гайдарева, И.Н. (2024). Брендинг региона как инструмент устойчивого развития Республики Адыгея. Диалог: политика, право, экономика, 1, 74–79.
Ильинова, Н.А. (2022а). Политика идентичности полиэтничного региона: общее и особенное. Вестник Адыгейского государственного университета. Серия «Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология», 4, 83–88. DOI: 10.53598/2410-3691-2022-4-309-83-88
Ильинова, Н.А., Киреева, И.В., Куква, Е.С., Шадже, А.Ю. (2022b). Региональная политика идентичности: оценки и переосмысление в условиях новой реальности. Социально-гуманитарные знания, 6, 173–176. DOI: 10.34823/SGZ.2022.6.51949
Ильинова, Н.А. (2024). Брендинг региона в контексте национальной идентичности: опыт социологического исследования Адыгеи, Дагестана, Кабардино-Балкарии. Власть, 2(32), 190–196. DOI: 10.24412/2071-5358-2024-2-190-196
Мирошниченко, И.В. (2023). Нематериальные ресурсы развития. В И.С. Семененко (ред.) Идентичность: личность, общество, политика. Новые контуры исследовательского поля. М.: Весь мир.
Киреева, И.В., Куква, Е.С., Ляушева, С.А. (2023а). Дискурс идентичности в текстах выступлений глав Республики Адыгея и Краснодарского края в связи с юбилейными событиями. Вопросы истории, 2–1, 138–145. DOI: 10.31166/VoprosyIstorii202302Statyi12
Киреева, И.В., Куква, Е.С., Ляушева, С.А. (2023b). Региональная политика идентичности в Республике Адыгея и Краснодарском крае (по материалам исследования методом фокус-группы). Гуманитарий Юга России, 1(12), 189–201. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.14
Киреева, И.В., Куква, Е.С., Шадже, А.Ю. (2024а). Брендинг регионов в укреплении российской национальной идентичности: эмпирический вызов и экспертный ответ. Вестник Института социологии, 15(1), 91–113. DOI: 10.19181/vis.2024.15.1.5
Киреева, И.В., Куква, Е.С., Ляушева, С.А., Жаде, З.А., Ильинова, Н.А. (2024b). Брендинг регионов и его потенциал в укреплении российской национальной идентичности (кейсы Адыгеи, Кабардино-Балкарии и Дагестана). Регионология, 2(32), 368–387. DOI: 10.15507/2413-1407.127.032.202402.368-387
Коленникова, Н.Д. (2023). Образы «России будущего» в представлениях граждан. Социологические исследования, 49(10), 91–103. DOI: 10.31857/S013216250028307-0
Назукина, М.В., Тарасова, Е.Ю. (2022). Опыт брендирования российских республик: вариативность институционализации этнокомпонента. Вестник Пермского университета. Политология, 16(1), 40–48. DOI: 10.17072/2218-1067-2022-1-40-48
Назукина, М.В. (2023). Бренд как ресурс развития регионов в дискурсе будущего депутатов Государственной думы РФ. Южно-российский журнал социальных наук, 24(2), 6–20. DOI: 10.31429/26190567-24-2-6-20
Жаде, З.А. Ильинова, Н.А., Киреева, И.В. Куква, Е.С., Ляушева, С.А. Шадже, А.Ю. (2022). Политика идентичности: региональные практики и векторы развити. Майкоп: Адыгейский государственный университет.
Семененко, И.С. (2023). Традиция и инновация как концепты политической науки и ориентиры политики развития: диалектика совместимости. Полис. Политические исследования, 5, 45–65. DOI: 10.17976/jpps/2023.05.04
Соколова, А.Н. (2023). Практика формирования и укрепления гражданской идентичности в Республике Адыгея. Гуманитарий Юга России, 5(12), 147–164. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.5.11
Хунагов, Р.Д. (2023). Консолидация российского регионального сообщества: анализ рисков и угроз. Гуманитарий Юга России, 1(12), 39–53. DOI: 10.18522/2227-8656.2023.1.3
Хунагов, Р.Д., Жаде, З.А. (2021). Многоуровневая идентичность: опыт исследования на Северном Кавказе. В Кавказские чтения (памяти проф. В.В. Черноуса)(с. 184–197). Ростов-на-Дону: Изд-во «Фонд науки и образования».
Хунагов, Р.Д., Жаде, З.А. (2022). Взаимодействие национально-гражданской, региональной и этнической идентичностей в Республике Адыгея: экспертное мнение. Гуманитарий Юга России, 4(11), 188–195. DOI: 10.18522/2227-8656.2022.4.14
Чернобровкина, Н.И. (2018). Брендинг регионов ЮФО: модель управления и стратегия продвижения туристического бренда. Гуманитарий Юга России, 4(7), 207–216. DOI: 10.23683/2227-8656.2018.4.17
Шадже, А.Ю. (2023). Бренд региона в гуманитарном познании: некоторые методологические особенности. Социально-гуманитарные знания, 9, 125–129.
Коваленко, Т.В. (2020). Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики. М.: Ин-т Наследия.
Charters S., Spielmann, N. (2014). Characteristics of Strong Territorial Brands: The Case of Champagne. Journal of Business Research, 7(67), 1461–1467. DOI: 10.1016/j.jbusres.2013.07.020
Berham, E. (2003). Translating Terroir: The Global Challenge of French AOC Labeling. Journal of Rural Studies, 1(19), 127–138. DOI: 10.1016/S0743-0167(02)00052-9
Lucarelli, A. (2018). Place Branding as Urban Policy: The (Im)political Place Branding. Cities, 80, 12–21. DOI: 10.1016/j.cities.2017.08.004
Almeida, G.G.F.d., Cardoso, L. (2022). Discussions between Place Branding and Territorial Brand in Regional Development – A Classification Model Proposal for a Territorial Brand. Sustainability, 14. DOI: 10.3390/su14116669
Gulisova, B., Horbel, C., Noe, E. (2021). Rural Place Branding from a Multi-level Perspective: A Danish Example. Place Branding and Public Diplomacy, 17, 231–248. DOI: 10.1057/s41254-021-00204-8
Helmi, J., Bridson, K., Casidy, R. (2020). A Typology of Organizational Stakeholder Engagement with Place Brand Identity. Journal of Strategic Marketing, 7(28), 620–638. DOI: 10.1080/0965254X.2019.1593224
Taecharungroj, V. (2019). User-generated Place Brand Identity: Harnessing the Power of Content on Social Media Platforms. Journal of Place Management and Development, 1(12), 39–70. DOI: 10.1108/JPMD-11-2017-0117