Рубрика
УДК
008:659.1DOI
https://doi.org/10.31429/26190567-24-4-23-33Как цитировать
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Copyright (c) 2024 Наталия Анатольевна Пашкус, Вадим Юрьевич Пашкус
Аннотация
Данная статья посвящена проблеме применения диалога культур для создания и развития бренда территорий, инициирующих культурный обмен и создание новых культурных императивов. В работе исследуются различные подходы к осуществлению диалога культур и формированию территориальных кобрендов, применяющих отдельные атрибуты «материнской культуры» для создания интегрированных атрибутов нового территориального бренда. В статье рассматриваются различные примеры осуществления диалога культур и продвижения новых интегрированных культурных императивов для развития сильного бренда территории. В работе также показывается, что маркетинговые инструменты брендинга территорий могут быть применены и целенаправленно со злым умыслом для «очернения» территории-конкурента. В этом случае может быть спровоцирована негативная реакция на территорию и разделяемую ею доминирующую культуру, которая вызывает долгосрочные негативные эффекты, способствует созданию устойчивых негативных стереотипов и препятствует нормальному взаимопониманию людей.
Ключевые слова
Библиографические ссылки
Будко Д.А., Волкова А.В., Кулакова Т.А. (2022). Цифровой вигилантизм: экономический ракурс. Проблемы современной экономики, 1, 83–87.
Вафин, А.М. (2021). Негатив в политике: 10 технологий «черного» PR в России и зарубежных странах. Вопросы политологии, 1(65), 107–114.
Волкова, А.В., Алмакучуков К.М., Старобинская Н.М. (2020). Новые технологии городского развития и управление арт-рынком: опыт Санкт-Петербурга. Проблемы современной экономики, 1, 173–176.
Foroudi, P., Gupta, S., Kitchen, Ph. J., Foroudi, M.M. (2016). A Framework of Place Branding, Place Image, and Placereputation: Antecedents and Moderators. Qualitative Market Research: An International Journal, 19(2), 241–264.
Anttiroiko, A.-V. (2014). The Political Economy of City Branding. London: Routledge.
Anholt, S. (2009). Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan.
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan.
Avraham, E., Ketter, E. (2012). Media Strategies for Marketing Places in Crisis. London: Routledge.
Bowen, J., Whalen, E. (2017). Trends That are Changing Travel and Tourism. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 9 (6), 592–602.
Braun, E., Kavaratzis, M., Zenker, S. (2013). My City — My Brand: the Role of Residents in Place Branding. Journal of Place Management and Development, 6(1), 18–28.
Dinnie, K. (2011). City Branding: Theory and Cases. London: Palgrave Macmillan.
Florek, M., Kavaratzis, M. (2014). From Brand Equity to Place Brand Equity and from There to the Place Brand. Place Branding and Public Diplomacy, 10, 103–107.
Govers, R. (2009). Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. London: Palgrave Macmillan.
Kavaratzis, M., Hatch, M.J. (2013). The Dynamics of Place Branding: an Identity-Based Approach to Place Branding Theory. Marketing Theory, 13 (1), 69–86.
Kotler, P., Gertner, D. (2002). Country as Brand, Product, and Beyond: a Place Marketing and Brand Management Perspective. Journal of Brand Management, 9 (4–5), 249–261.
Medway, D., Warnaby, G. (2008). Alternative Perspectives on Marketing and the Place Brand. European Journal of Marketing, 42 (5/6), 641–653.
Närvänen, E., Goulding, Ch. (2016). Sociocultural Brand Revitalization: The Role of Consumer Collectives in Bringing Brands Back to Life. European Journal of Marketing, 50 (7/8), 1521–1546.
Pellešová, P. (2015). Tourism and Multiplication Effects in the Region. In Business Information Management Assoc., (pp. 515–520).
Pike, St. (2008). Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Potter, E.H. (2009). Branding Canada. Projecting Canada’s Soft Power Through Public Diplomacy. Montreal: McGill-Queen`s Univ. Press.
Richards, G. (2018). Cultural Tourism: A Review of Recent Research and Trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21.
Schroeder, J.E. (2014). Brands: Interdisciplinary Perspectives. London: Routledge.
Massey, G., Kliestikova, J., Kovacova, M., Dengov, V.V. (2018). The Perceived Accuracy of Fake News: Mechanisms Facilitating the Spread of Alternative Truths, the Crisis of Informational Objectivity, and the Decline of Trust in Journalistic Narratives. Geopolitics, History and International Relations, 10 (2), 37–43.
Zhang, H., Wu, Y., Buhalis, D. (2018). A Model of Perceived Image, Memorable Tourism Experiences and Revisit Intention. Journal of Destination Marketing & Management, 8, 326–336.