Ракурсы традиционных ценностей: репрезентация героев и праздников современной России в медиадискурсе

Аннотация

В статье анализируется процесс возврата государственной политики к интеграции традиционных ценностей. Исследуется восприятие студенческой молодежью (Саратовской и Псковской областей) медиаобразов героев, праздников в социальных сетях и потребительские практики на маркетплейсах в период их празднования. Эмпирическую основу исследования составили социологический опрос студентов, две фокус-­группы, контент-­анализ Telegram-­каналов и сообществ ВКонтакте, а также мониторинг маркетплейсов Ozon и Wildberries. В статье делаются выводы об особенностях восприятия общегосударственных героев прошлого и настоящего молодым поколением. Современный герой чаще всего ассоциируется с личным успехом, заботой о близких и «героизмом повседневности», а не с деятельностью на благо государства. При этом отмечается положительный переход от «Я»-героя настоящего — к героям, совершившим конкретный подвиг, к людям, чьи профессии призваны отстаивать интересы граждан и защищать их. Интересные данные представлены в сфере восприятия молодежью праздников. Основными скрепляющими традициями отмечаются Новый год, Пасха, День Победы. Анализ маркетплейсов также подтверждает покупательскую активность товаров с атрибутами этих праздников. При этом «новые» государственные праздники, такие как День России, День семьи, любви и верности, День народного единства, характеризуются низкой интеграцией в молодежное сообщество, что объясняется отсутствием устоявшихся ритуалов, слабой медийной артикуляцией и ограниченным потребительским потенциалом. Сделан вывод, что цифровой медиадискурс воспроизводит как консолидирующие, так и фрагментированные модели коллективной идентичности, а актуализация традиционных ценностей носит избирательный характер и зависит от наличия устойчивых ритуалов, эмоциональной насыщенности образов и их включенности в повседневные практики.